2017-01-25
因赛集团谭琳
时代需要不断进化的营销人


刚刚结束的2016年,传媒生态发生了质的变化,互联网技术的飞速发展,自移动媒体的迭代升级给传统广告业带来了巨大的挑战,也对营销人提出了更多的要求,针对“4A已死”“去乙方化”等观点,业界众说纷纭。因赛集团副总裁谭琳对此有自己的一番见解。


图片素材1.jpg



营销唯一不变的核心是“创造内容”


作为有着超过15年品牌管理及营销传播经验的营销人,谭琳认为,虽然传统媒体不断遭受互联网媒体的冲击,广告行业的生态环境也发生了变化,但这只是发生在媒介接触上。未来不可避免地会涌现更多新形式的媒体,对于广告行业来说,无论风动幡动,不变的核心永远是“创造内容”。


创意内容是广告行业的命脉所在,虽然新生的营销概念不断充斥眼球,但是无论如何包装,好的创意内容自有恒久的魅力,永远能直指人心。而定义作品的“好”,标准很简单:消费者和客户都认可。


“中国广告不缺好的内容,缺的是信心。”谭琳补充道:“中国本土营销机构往往能玩转创意内容,但是却缺乏品牌主的关注。本土营销传播公司在帮助中国品牌走向海外的同时,自身的发展也兼具全球化,未来成长为全球级别的营销公司不是没有可能,因赛集团也正在朝这个方向努力。”谭琳对中国品牌走向世界,中国创意及营销在国际上举足轻重充满了信心。


 

时代唯一的要求是“不断进化”


除了坚持“内容为王”,作为与市场联系紧密的营销传播,唯有不断调整营销方式和渠道才能立于不败之地。针对消费者阶层越发年轻化的特点,教条式的、常规式的传播已经很难撬动消费者的内心。


“广告从业者应该有行业敏感性,应该学会迎风而动,捕捉时代趋势。”在谭琳看来,“娱乐化营销”是行业内必须把握的一个趋势,因赛集团在娱乐化营销上已有不少尝试,比如为配合客户华为Mate9上市打造的朋友圈小视频和推广视频,在追求质量极致的同时让产品更social化,都取得了很好的效果。广告人只有不断适应,并结合新的媒介形式才能创造出更好的、带有深刻洞察的营销传播创意内容。


营销人要想与时俱进,更多的是要锤炼自我学习能力。由于中国市场的特殊性,中国广告从业者比国外广告就业者有更多的困难需要克服,行业本身可能给广告从业者带来很多的束缚,因此产生更多的困扰。


“时代在不断颠覆创新,走在行业前头的广告人须具有敏锐的嗅觉,在营销新风尚未遍布时就充分吸收精华,为其所用。”谭琳解释道:由于行业的特殊性,市场环境对广告行业的影响颇大,身处风浪中心的营销人唯有不断进化,适应时代需要,用连结开放的心态打造真正的价值和不可替代性,才能永葆创造活力。


 

营销人进化的唯一途径是“不断学习”


谭琳建议,中国广告人学会转化自己的思维,要认识到目前的境况既是挑战同时也是机遇,在老式营销渠道受阻时,应及时更换思维,偏转向新渠道。不断在挣扎中转型,寻找新的出路。


“人才的发展离不开他所在的环境,广告人要想永葆活力,除了自身的努力,其所在的公司也发挥了重要作用。”谭琳坦言,在自己遭遇了职业生涯的瓶颈时,“因赛帮我疏通了思想和发展的障碍,帮助我自己调整职业方向,让我度过了迷茫期,并在这个行业坚持下来。”


谭琳将走在时代前端的广告人比喻为红色,由于面对着前路并不平坦的未来,中国广告从业者在工作中会碰到更多的阻碍,坚持下去的难度更大,她希望中国广告人像红色一样,持续地投入激情并坚持,这样才能在广告行业中真正有所建树,有所成就。


广告是创意产业的首要行业,中国创意产业的未来有很多权重在于中国广告的发展,由于起步较晚,中国广告相比于西方而言较为落后,如何在一个坚实的基础上起步,与世界创意产业齐头并进,这需要每个中国广告人的坚持不懈的努力,助力中国品牌走出国门实现“中国梦”的同时,实现本土营销机构的“中国梦”,这也是指引像谭琳一样的营销人不断进步的动力之源。