2020-06-22
华帝
小成本打造中国营销史上第一次截胡


广告主:华帝股份有限公司

所属行业:厨电

发布时间:2016

发布地区:中国

作品名:《华帝截胡营销闪电战》


第一阶段


5月29日—5月31日,方太在《京华时报》发布广告,连续三天整版、连续三个“单字谜”,为新品发布会造势。因赛集团基于对厨电行业竞争的敏感以及对方太营销套路的熟悉,判断出三个“单字谜”出自方太,于是便和华帝敲定“截胡抢答”的策略和创意制作,紧咬方太,通过羊城晚报截击创意公布谜底,借竞争对手之力宣传华帝产品,扩大品牌知名度。同时对标方太微博话题#甩你一个字#发布微博话题#教你一个字#,此阶段曝光总量达70447267人次。


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第二阶段


被截胡的方太在6月2日提早解谜,并迅速抛出一组海报,以“小弟”影射华帝。应答方太“小弟”稿进行创意反击,以“中华之帝”対击“方妃”,幽默调侃的方式吸引大众关注,获取认知,赢得好感。微博上华帝的#教你一个字#和方太的#甩你一个字#也是打得火热,各路大号纷纷加入讨论,此阶段总曝光量达14928566人次。


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第三阶段


截胡后,方太公关稿频出,并于6月7日如期举行新品发布会。而华帝却降低声量,聚焦高考热点,6月7日在《人民日报》上发布一封“家书”,借势推出全新品牌广告语“智慧更爱家”。

 

在竞争对手发布新品的日子,远离喧嚣,选择关心此刻最值得关注的群体——高考学子,推出《别忘了,那个永远给你满分的人》H5,用人文情怀代替冷硬的商业宣传,传达“到家就可以放下”的理念。阶段曝光量达5648213人次。


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总体上,“华帝截胡方太”的营销大战刷爆了厨电行业圈、广告圈、营销圈,华帝通过社会化媒体进一步发酵,扩大营销事件影响力,让华帝品牌声量在短时间内迅速提升,在产品传播和营销口碑上获得广泛认可。