2020-07-06
美的Midea
和陈坤一起追逐最真的自己,持续探索新鲜


广告主:美的冰箱

所属行业:家电行业

发布时间:2019

发布地区:中国

作品名:《探索新鲜度》


从1968年创始至今,美的在品牌转型的道路上不断尝试前进,在家电行业中也以稳扎稳打的扩增节奏引领行业发展与变革。而美的冰箱作为美的集团成员之一,致力以家电智能科技为消费者提供更多使用上的便利性,每一次产品的革新都是对行业、对消费者更深入的研究和洞察。


2017年,家电冰箱行业经历了跌宕起伏,市场的不稳定导致冰箱品类盈利下降。面对变化的市场和激烈的竞争,美的冰箱思考变革,主动寻求改变,逆势而上,开始进入以产品结构升级、技术创新、品牌高端化为趋势的市场进化阶段。在2018年,美的冰箱提出了智能冰箱“回归保鲜、健康和营养”的战略布局,发布了“你好,智能保鲜时代”的品牌主张,强势占位智能保鲜时代。


而单纯依靠产品技术的推广和单个产品线的营销,已经很难占据消费者的心智。与消费者建立品牌亲密度,发挥品牌和产品的合力,才能带动美的冰箱整体性提升。因此在2019年,基于美的冰箱“全球智能冰箱领导者”的愿景,因赛集团为美的冰箱打造了更具有前瞻性的品牌主张“探索新鲜度”。


WeChat 截圖_20200706111946.png


从“你好!智能保鲜时代”到“探索新鲜度”,强化了品牌精神态度的传递和品牌价值的输出,强化消费者对美的冰箱技术和产品体验,并与消费者的生活方式无缝对接,更利于深化美的冰箱与消费者的价值与情感共振。在美的冰箱“探索新鲜度”的过程当中,消费者不再是单纯的消费者,更成为了美的冰箱亲密的“队友”,通过“探索”建立连接,从而获得敢于在自己的领域不断探鲜,敢于尝鲜的共同精神追求。全新的品牌主张更有利于消费者对美的冰箱高端、智能、时尚、潮流、科技的认知。


201905美的冰箱代言人陈坤态度海报套图2.jpg



201905美的冰箱代言人陈坤态度海报套图3.jpg


全新的品牌主张,全新的品牌代言人,全新技术升级的产品,是美的冰箱品牌战略和形象传播的双升级,助推品牌高端化的一大步,是从单个产品线营销,到有意识形成美的冰箱整体品牌的合力,从产品技术为先,到同时注重将产品技术转化为品牌感知力,产生产品和品牌的相互赋能。


美的和因赛通过营销、产品、品牌三位一体的布局,推动品牌战略的升级,促进消费者产生品牌价值的认同,深化品牌认知,提高市场纵深,使得品牌具有更多生命力和竞争力。