2020-08-06
陆风汽车
小投入高产出的媒介投放策略


广告主:陆风汽车

所属行业:汽车行业

发布时间:2016

发布地区:中国

作品名:《陆风X5 plus联袂中国欢乐跑媒介传播》


2016年3月,陆风汽车与“2016中国欢乐跑”建立合作关系,成为“2016中国欢乐跑”高级合作伙伴。  为扩大广州站对陆风汽车的影响力,增加了广州本地媒体投放,通过小投入达到高产出,从而进一步提升陆风品牌形象和美誉度。


基于此背景,因赛为陆风汽车制定了运用地铁和电台的核心媒介传播策略,结合“中国欢乐跑广州站”活动,在预热期、活动期、后续期,分阶段进行曝光。电台媒体方面,通过全天套播硬广、汽车节目8分钟陆风汽车专访、邀请汽车节目主持人到欢乐跑现场连线直播等软硬结合的方式深度传递陆风产品信息,“活出你不凡”精神和欢乐跑赛事活动等信息;在地铁媒体方面,活动期前后,在户外做短期集中曝光,在地铁主题站厅配合5个陆风品牌不同的态度稿,投放五连排大灯箱和墙贴广告,具有强大的视觉冲击力,从而拦截去欢乐跑现场的参与人群,强化陆风汽车品牌理念与欢乐跑的关联性,引发消费者共鸣,提升品牌形象和美誉度。同时通过地方网络媒体、报纸媒体、微信微博KOL、悦跑圈APP联动宣传,提升活动曝光。


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动期间,陆风汽车欢乐跑•中国广州站广州交通电台到达总人次1,116,681人次,琶洲地铁站主题站厅覆盖总人次1,835,800人次,《欢乐跑·中国》网络公关报道中,陆风汽车LOGO或名字露出的公关稿件覆盖总人次约658,411人次,《欢乐跑·中国》电视新闻报道中露出陆风LOGO 新闻报道到达人次3,570,951人次。同时全国其他城市的“欢乐跑”活动也陆续展开。