TCL“超智慧免遥控”电视

创意传播推广案例

TCL“超智慧免遥控”智能电视新上市,希望能够以最具娱乐性的方式告诉消费者“智能免遥控”的新卖点。


广告主:TCL

所属行业:家电

发布时间:2017年

发布地区:中国

广告语:有事喊我,别遥控






电子产品人人都爱,但电子产品带给我们舒适生活的同时也带来了烦恼。家中无休止增多的遥控器就已经成了大问题。随着家中各种电子设备越来越多,需要学习操作、更换电池、定期维护保养并且时刻需要摆在眼前的遥控器就会越来越多。


“遥控器应该入土吗?”TCL带着对智能家电的创新思考,带着一款“超智慧免遥控”电视,开始了一波基于高科技和互动娱乐的品牌叙事。




围绕“有事喊我,别遥控”的策略,因赛集团创意团队为客户邀请来《中国有嘻哈》六强选手VaVa助阵,在新品发布前以#有事喊你#为题引来了海量的粉丝互动。Rap+抖音APP的跨界助力,在线上拉开了本次营销战的序幕,而9月1日的“高科技有嘻哈”线下互动则引来了发布会前的另一波流量高峰。


由于新品发布恰逢天猫品牌日,因赛集团创意团队还在天猫品牌日活动预热阶段,设计了一个“不讲人话”的互动创意,告知消费者:“世界上最好的遥控器,就是你用来吃饭的嘴巴。”猫咪、鹦鹉和婴儿的话都能听懂,“语音免遥控”的卖点不言而喻。


 





作为中国家电行业的领导品牌,TCL的这款"超智慧免遥控"电视,搭载了最新的人工智能小T,真正意义上实现全程语音免遥控操作。在这一波营销中,没有尬聊没有废话,单刀直入和年轻消费者玩到一起,希望给消费者一种真正便利、创新的娱乐生活方式。

 

 

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