纪念碑谷2 · 心世界映像馆

公关活动创意与执行案例

1月20日至1月26日,占地面积达400平方米的现实版《纪念碑谷2》落地深圳,在冷空气频繁南下的冬日给人们带来暖意。通过色彩营销,用现实版蓝色城堡打造沉浸式感官艺术展,传达品牌诉说,扩大品牌影响力。


广告主:纪念碑谷2

所属行业:游戏

发布时间:2018

发布地区:中国



新年伊始,冷空气频繁南下。在深圳,一座占地面积达400平方米的现实版《纪念碑谷2》蓝色城堡,却给人们带来了冬日的暖意。



1月20日至1月26日,《纪念碑谷2》「心世界映像馆」正式开放。色彩鲜亮的蓝色城堡设计极大还原了《纪念碑谷2》的游戏元素,一夜之间引得年轻人纷纷前往打卡。「心世界映像馆」也一举成为深圳排队人数最多的户外观展活动之一。



从白天到黑夜,排队参观的人们络绎不绝。周末两天,排队观展的队伍更是绵延几十米,有的人为了观展等了一个多小时。冬日虽冷,蓝色城堡却瞬间成为大家的拍照首选目的地,引得人们纷至沓来,《纪念碑谷2》的「心世界映像馆」,里面到底藏了些什么秘密?



为你全面揭秘

「心世界映像馆」的色彩感官艺术


在黑幕映衬下的繁星很美、蔚蓝大海中漂浮的白帆很美、粉红色如糖果般的游乐园也很美。不难发现,颜色总能给予我们对美最为直观的冲击。人类对于色彩的感受,似乎是与生俱来的。

 

作为一款具备艺术美感的游戏,《纪念碑谷2》无时无刻不在为我们传递一种色彩之美的感受。而这一次,它更是让我们感知到:在这个被色彩编织的世界里,我们经历过的每一步都是最美的映像。



深圳福田星河COCOPark星空广场上,《纪念碑谷2》用三天时间搭建了一个“色彩的世界”。建筑外观沿用了纪念碑谷的经典城堡风格,高塔、旗帜、图腾、蓝色的城堡在广场上瞬间抓住了大众的眼球,在开馆当日吸引超过2000谷粉前来参观。



「心世界映像馆」内设5座主题馆:黑色的「心晴夜空」,代表了学习探索的年少成长期;蓝色的「留声之湖」,代表了四处奔忙后,放空沉淀自我的工作期;粉色的「糖果回忆」,象征着与孩子快乐成长的亲子期;紫色的「奇幻港口」,送别孩子去独立生活;红色的「祈愿森林」,最终收获人生的最美映像。

 

用不同色彩对应不同主题和人生阶段,既再现了游戏的原生内容,又以征集玩家真实创造内容为背景,触动了很多谷粉们的心绪。

 

过往的心情,都在色彩的触动下,被一一解锁,让人们在辞旧迎新之际感悟色彩之美,体验不同人生阶段的最美映像。


 一号馆:「心晴夜空」



黑色的夜空下,字如繁星

无数次年少迷茫时,让文字照亮前路

伴我们不断探索成长



心晴夜空馆,映衬着人生成长期的迷茫灰暗,而展馆内暖心的#给自己的999句成长语录#UGC内容、蔡康永、饶雪漫、尚书、《纪念碑谷2》游戏章节话语,却能以文字的力量引人深思,照亮前路。


二号馆:「留声之湖」



蓝色的湖畔边,静思沉淀

多少次为工作奔忙后,用音乐卸下疲惫

沉浸在属于自己的空间



整片的湖蓝色营造出的静谧平和空间,城堡风格的“电话亭”,让大家可以安静地聆听耳机里精致的游戏原声音乐和纪念碑谷电台,感受音乐和故事带来的触动,享受属于自己的空间。



三号馆:「糖果回忆」



粉红的乐园里,陪伴玩耍

每一天的忙碌之余,与孩子快乐成长

一起享受生活的游乐园



以浪漫的粉色打造的糖果回忆馆,让人们与孩子快乐成长的同时,一起回忆糖果般的甜蜜童年。展馆中央是旋转木马,上面一幅幅亲子画作,温暖而快乐。放置在粉色小城堡里的照片打印机,能让你与最亲密的人留住这美好一刻。



四号馆:「奇幻港口」



紫色的港口上,拥抱告别

纵使有再多的不舍,尽力学会挥手道别

梦想的白帆将在此起航



在奇幻港口,放手既是告别也是未来无限可能的开始。奇幻港口馆使用全息投影技术展现《纪念碑谷2》中的游戏场景,营造出一个沉浸式的互动空间,最终萝尔乘坐小船在港口驶去,既是分别又是新的启航。

 

五号馆:「祈愿森林」



红色的森林里,虔心期盼

祈愿人生的每一步,都心存最美的映像

一生火红且烂漫



在祈愿森林馆,矗立着一颗火红的生命树,收获着人生的步步积累,承载着大家对新一年的无限希冀与愿望。扫描二维码,在H5页面中写下2018年最美好的愿望,你的愿望就会乘着帆船开始启程。

 

「心世界映像馆」以沉浸式的色彩体验把游戏中的元素还原到现实中,打造了一场色彩的感官艺术展。



城堡一夜成网红

《纪念碑谷2》用色彩营销刷爆朋友圈

 

《纪念碑谷2》的蓝色城堡能做到如此戳心,主要有两个原因,首先当然是得力于产品的优秀,每一个场景都像艺术品一样的设计,从进入游戏的那一刻就已经是最美的享受。「心世界映像馆」则最大限度的在现实中还原了产品,将游戏中的城堡搬到你的身边,从而快速点燃了大量纪念碑谷粉丝和年轻人的热情。



而另一个很大的原因,是在传递产品艺术性的同时从用户情感需求出发,利用色彩多维度诠释了《纪念碑谷2》的成长主题,并将这种情感共鸣与辞旧迎新的节点相呼应。用户在自发形成口碑性传播的同时,能深入感受到纪念碑谷的色彩之美,收获成长的点滴感动。



到底是什么造就了这场“色彩营销”的成功呢?



1、品牌与产品的链接恰到好处:色彩是《纪念碑谷2》最具辨识度的元素,纯净、美好。同时色彩也是情感发散最好的媒介,将游戏里的色彩和人的情感心绪绑定在一起,既容易引发自传播,又能让品牌恰如其分地进入用户认知。



2、 产品主线与品牌的共振:《纪念碑谷2》不断成长的亲子故事主线与「心世界映像馆」的几个展馆的设置环环相扣,摆脱了传统营销口号般的用力过猛,回归单纯的“纪念碑谷色彩”,让你在现实中身临其境的感受到了品牌的诉说。



3、 体验式色彩营销:稍微细心一点,你就可以发现,无论是微博话题、微信朋友圈还是「心世界映像馆」,在表达品牌诉求的同时,还拥有了非常强的自传播属性。高坡之上滚雪球的原理,正是如此,《纪念碑谷2》轻轻推下话题的源头,用户自行传播,雪球越滚越大,就拥有了越来越大的影响力和传播速度。

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