腾讯电竞

业界发布会整合营销案例

2018年,电竞产业呈现出井喷式的发展,腾讯电竞旗下赛事总观赛量突破了220亿人次,奥组委正式承认电竞项目为体育运动。针对这些新动向,为从电竞体育化、国际化等不同发展角度全面拉升中国电竞产业链格局的影响力,因赛集团专业团队助力腾讯电竞,联合中国文化娱乐行业协会举办了此次活动——全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞发布会。


广告主:腾讯电竞

所属行业:电竞

发布时间:2018

发布地区:中国


服务: 品牌公关传播策划与活动执行



大会主题——竞放·势能,奠定了科技、人文、国际化的基调,寓意腾讯电竞作为腾讯新文创的第五级,成为具备完整体系的能量源,正在积极构建连接产业内外的生态圈,对内蓄势赋能,对外释放能量。

 


整个大会围绕体育化、区域化和规范化的行业发展方向,以TO B端传播为中心,辐射到C端用户。

 


在持续一个多月的推广期里,通过视觉发布、主题诠释、赛事联动等各个角度逐步透露腾讯电竞关于赛事联盟、人才教育、行业规则、产业拓展四大方面的重磅内容,不断积累大会声量和各方关注。

 

 

“竞放·势能”主视觉KV


以能量释放为核心表现,V元素中融合了燃和汇聚的意向,满屏的力量感从背景中爆裂溢出。

 

 

 

“竞放·势能”主题诠释KV


充满科技感的机械组合在一起,如同发动机的相互推动,体现“相互作用,共同竞放势能”的大会主题。四大板块的内容即各自独立,诠释自身板块的内容,同时又相互连接,共同诠释主题。


 



赛事联动海报


海报将腾讯电竞的标志性元素“V”与每个赛事产品的代表性符号结合,共同释放新的能量。寓意产品联动,共同为电竞赛事带来新的魅力。

 


 


大会“竞放·势能”主视觉邀请函发布24小时,除已邀请的1000多位嘉宾,还吸引了3000多名来自全国各地电竞产业上下游的从业者、爱好者报名前往现场。

 


会上,企鹅智酷联合腾讯电竞、《电子竞技》发布《2018年中国电竞运动行业发展报告》,用动画形式让数据生动化、立体化,便于观众理解记忆。视频引发包括人民网在内的多家媒体自发转载传播,搜索量93.2万


 

 


通过传播,大会实现总曝光7亿微博阅读量2.4亿,讨论量12.8万。机场投放有效曝光761,588人次。主题海报曝光量达100多万

 

 

大会获得高关注度和曝光量的背后,离不开资源合作以及优质传播内容的扩散。一方面,从宏观层面打造行业标杆,基于行业趋势和产业资源整合,明确发布会的专业调性,在传播端口上统一发布会的基调——科技、人文、国际化。另一方面,将抽象主题具象化,精准聚焦受众群体,同时利用与发布会基调一致的视觉元素,使抽象概念具体化。

 


通过多层面的沟通,让受众能充分理解腾讯电竞的发力方向,为电竞入奥添砖加瓦,推动中国电竞走向国际,与全世界的热爱一起,为信仰呐喊。