芝华仕头等舱沙发

品牌整合营销传播案例

80后、90后逐渐成为消费主力人群,在他们眼中沙发不仅仅是纯粹的家具,更代表着他们的生活方式,因此,因赛集团创意团队为功能型沙发市场的领导者-芝华仕头等舱沙发打造了一波场景多元化的营销活动,拓展了头等舱沙发的使用场景,让芝华仕头等舱沙发从院线、机场、高铁等商务场景,延伸到人们的休闲、家庭、生活场景,带给消费者身体和精神的双重舒适。


广告主:敏华控股有限公司

所属行业:家居

发布时间:2018

发布地区:中国


服务: 品牌公关传播策划与活动执行



芝华仕打造“天王躺”

为努力的天王们补充满格能量



80后、90后逐渐成为消费主力人群,在他们眼中沙发不仅仅是纯粹的家具,更代表着他们的生活方式,因此,因赛集团创意团队为功能型沙发市场的领导者-芝华仕头等舱沙发打造了一波场景多元化的营销活动,拓展了头等舱沙发的使用场景,让芝华仕头等舱沙发从院线、机场、高铁等商务场景,延伸到人们的休闲、家庭、生活场景,带给消费者身体和精神的双重舒适。



因赛集团发现,芝华仕头等舱沙发的目标消费人群正处于人生上升阶段,洞察到他们一直在忙碌,一直在追赶,但他们也希望人生有个暂停键,可以坐下来享受生活的美好与舒适。



结合芝华仕头等舱沙发代言人的天王光环,因赛集团创意团队为芝华仕头等舱沙发发明了“天王躺”的概念,相对消极颓废的“北京瘫”,“天王躺”充满了积极向上的正能量,它鼓励“四大天王”们在繁忙的生活中享受高质量的休息,从中获得满格的奋斗能量。



“专属躺姿已定制好,

你们想要哪种?” 



在本次营销活动中,芝华仕首先推出“四大天王”悬疑事件,舆论瞬间炸开了锅,可爱的粉丝们化身大侦探,扒出了每个天王的年度演出安排,以此来推测哪个天王最可能宣布“休息”。

 


就在大家绞尽脑汁、百思不得其解的时候,宣布休息的“四大天王”出现了。


 

原来他们是运动天王、加班天王、家务天王、工作天王。


 

每个“天王”群体的劳累都有所不同,为此,因赛集团创意团队不仅为他们量身定制了最快补充能量的“天王躺”姿势,还提供了老母亲般的心灵安抚,让他们赶紧躺下来,“好好休息一下”。



“运动天王们,来个伸腰天王躺吧!

再矫健的身躯,也需要好好休息,这样下一次的拼搏才更有力量!”



“加班天王们,翘腿躺一下?

披星戴月,寂寞加班深夜锁清秋。但生活除了打不完的业务电话,别忘了还有灿烂星空啊。






“家务天王们,拉背天王躺最适合你~

做饭、洗衣、清洁,为家人辛勤操劳到腰酸背痛腿抽筋。但要知道,家人也希望你健健康康的~”



“工作天王们,托头天王躺属于你!

每天盯着电脑8小时以上,即使斗志昂扬也掩盖不了呆滞的目光。不!这不是你本该的样子~!”






随着“四大天王”的亮相,因赛集团创意团队紧接着策划了新浪微博的话题议论和KOL转发,引起了微博大量用户的广泛参与。品牌情怀契合大众情感,实力打造一波从情绪共鸣到情感共振的走心营销。



真天王现身

各种“天王躺”走一波



真天王现身演绎帅气的“天王躺”,微博、抖音立刻被各种“天王躺”攻陷,将“天王躺”推向高潮。

 


线上热火朝天,线下也没闲着,芝华仕同步推出“你敢躺,我敢送”的线下活动,让消费者到现场体验真正的“天王躺”。活动推出一周,即已实现了700多万的话题阅读量消费者参与人数也在日渐增加。



这次事件通过“天王躺”的概念,不仅带动消费者切身体验到芝华仕头等舱沙发带来的舒适和放松,更实现了芝华仕头等舱沙发门店国庆促销的销售转化,形成线上线下的闭环。