华帝瀑布浴热水器

品牌及产品形象整合营销传播案例

因赛集团助力华帝打造了的“洗从天降”春节喜庆营销,反春节煽情营销,让消费者开开心心过大年。


Advertiser:华帝

Industry:厨电

Time:2019

Launch:广州



华帝认为,春节本来是一个充满希望、喜气洋洋的节日,营销应该要助力和放大这种喜庆,让消费者在欢声笑语中开心过大年。因赛集团助力华帝打造的“x ǐ从天降”案例,反春节煽情营销而行,打出了一波喜庆营销。






“x ǐ”,一个新的春节爽点



这个主题的提出是基于华帝在春节期间推出的一款新产品——华帝瀑布浴热水器,单看名字“瀑布浴”都可以直接感受到洗澡的酣畅淋漓了。为了表达用这款产品洗澡有多爽,华帝也是花了不少功夫,下面这张长图可以说是完美诠释出了什么是最神仙最诗意的洗浴方式了。






大年三十洗这个澡不止是可以洗去污垢,还可以洗出喜气,继“洗从天降”之后,又“喜”从天降,一语双关,两倍“x ǐ”。挑大年三十晚洗澡这个爽点来做春节营销的,华帝应该是史上第一个品牌了。这也难怪为何它偏要在春节这个节点推出这款产品。



“x ǐ”,将喜进行到底



华帝用春节的喜庆将喜剧电影、喜剧明星同洗澡这件事绑定在一起,在一片欢快娱乐的氛围中悄悄植入产品。沈腾登台春晚,他主演的两部电影也都是春节档的热门影片,必然带来春晚、电影双重流量。而沈腾主演的《疯狂的外星人》影片中从天而降的外星人带来源源不断的喜事的情节,是对喜从天降的最佳演绎。



借势电影营销并不是什么稀奇的事情,但是能同时借势电影和主演,又把营销变成电影预热的一部分就并不常见。华帝却用一个“x ǐ”做到了。无论是《疯狂的外星人》导演宁浩的预热VCR,还是今日头条#疯狂的外星人#超级话题的冠名,还是抖音#洗从天降#官方挑战赛,都将华帝和《疯狂的外星人》电影的热度及喜剧效果结合在一起,整个过程行云流水,毫无违和感。因为冠名#疯狂的外星人#超级话题,随着电影的火热,华帝也得到8.9亿的曝光量。





全民一起“疯狂”,一起“x ǐ”



华帝又将《疯狂的外星人》影片的桥段、大年三十洗澡的意味和华帝瀑布浴热水器结合在一起,携手沈腾在抖音发起挑战赛#洗从天降大挑战#。引用的桥段是《疯狂的外星人》影片中沈腾被外星人“欺凌”后惨兮兮的剧情,欲哭无泪的喊着“大哥,给我洗个澡呗”的片段,戳中全民笑点。最终抖音#洗从天降大挑战#系列视频累积有2.4亿次播放量,说明了这次喜庆营销的成功。活动过程中的抽奖奖品直接与产品挂钩,也让消费者切实地“喜从天降”了一把!





因赛集团助力华帝打出的这波春节喜庆营销组合拳,在华帝的产品、喜节、喜事、喜剧和喜剧明星之间找到一个契合点,巧妙打造了“喜”超级话题,让消费者看到一波别具一格的春节营销。同时在整个营销过程中显眼又不突兀地植入了产品,可谓是真正做到了品效合一,开拓了新春营销的新玩法。