中移国际无忧行APP

品牌及产品形象整合传播案例




为了让旅行爱好者们不仅热爱旅行,更懂得旅行,因赛集团创意团队与中移国际无忧行一起,聚焦旅行爱好者圈层,发起了以#懂旅行才无忧行#为主题的双旦传播活动,让热爱旅行的人们出行无忧。


 

本次活动以招聘“金牌探索官”的名义征集境外游旅行达人。





“金牌探索官”报名H5通过标签算法提供心理测试,为每一位报名者生成一张旅行画像,挖掘自己潜在的旅行性格。手绘插画和幽默搞怪的文案深受用户的喜爱和分享,上万名用户通过好友分享的旅行画像进入H5,形成二次传播。



(旅行性格画像)



招募到的10名“金牌探索官”获得一对一专属定制的人物海报和水晶奖杯,海报和奖杯融合了达人的形象元素并延展了主视觉插画风格。



(金牌探索官人物海报)





10位金牌探索官在日本游期间通过社交平台持续释放探索进度,维持话题热度,并为平台积累10篇优质日本探索游记,其中最精华的三篇通过创意团队的二次创作,以与活动主视觉保持一致的手绘的形式呈现出来。






本次传播活动引发了旅行爱好者的极大关注,活动推广期间实现了5566W+的总曝光量,成功吸引10名达人签约进驻,长期为品牌提供优质探索攻略。