华为荣耀7

品牌及产品形象视频案例

华为旗下互联网手机品牌荣耀在北京举办发布会,正式发布了旗舰新机荣耀7,这款产品搭载自家海思麒麟935八核处理器,具备全新的外观设计和“智灵”语音等功能。


广告主:华为荣耀

所属行业:数码产品

发布时间:2015

发布地区:中国

消费者洞察:我希望能听从内心的声音,追逐梦想,但是来自社会和同辈的压力时常让我屈从现实。

广告语:GO! 勇敢·荣耀自己




目前智能手机产业处在发展的“黄金时代”,一方面国内智能手机的市场主要被三星,苹果代表的高端手机品牌所占据,凭借其强大的资本和技术优势牢牢占据高端市场,并逐渐延伸至中低端市场。另一方面中国国产手机市场份额进一步增大,以华为、小米为代表的国产手机企业强势崛起,出货量迅猛增长,品牌认知度显著提升。但是国产手机市场的热闹背后,是“销量火爆,却缺乏核心竞争力”的尴尬现实,产品同质化现象加剧,价格战竞争激烈。


面对这样的竞争条件,荣耀系列如何从众多品牌中脱颖而出,找到自己的品牌核心竞争力,成为年轻人选择智能机的首选呢?


荣耀7的目标消费群体是集中在20—30岁左右的年轻人,他们有梦想、有闯劲,同时又睿智、有能力,部分还是科技爱好者。通过对目标群体的洞察,发现他们希望能听从内心的声音,追逐梦想,但是来自社会和同辈的压力时常让他们屈从现实。荣耀7搭载“智灵”功能,能根据用户的使用习惯与需求,自动磨合判断,提供智能信息搭配与操作。以此为出发点,荣耀7打造与目标消费者产生情感共鸣的品牌,懂他们真正梦想的选择,不随波逐流,从而塑造勇敢、活力、贴心、智能的品牌形象。因赛集团使用摄众传播工具提炼出了华为荣耀7的摄众意念:


GO!勇敢·荣耀自己


荣耀7既有金属外观的刚强,代表冲破一切的勇敢;又有智灵的贴心,懂自己内在真正的选择。只有远离喧嚣,才能离自己的心越近,才能听到来自内心的声音,勇敢向前,面对世界的诱惑,勇敢做自己!在此基础上,华为选择邀请明星陈坤成为“荣耀星伙伴”,创意出品了形象宣传片:GO!勇敢·荣耀自己,为荣耀7代言。因为陈坤身上有勇敢做自己的特质,在演艺道路上的勇敢成长与其敢于承担社会责任,发起行走的力量推动公益事业,与荣耀品牌非常契合。










本条视频投放当天即破4万,播放量至今已超200万,网友评论积极;“华为荣耀7”百度指数峰值突破112万;荣耀7预约量1200万台,首轮20万台销售10秒售罄。华为荣耀7的出品,引来了年轻人的热烈积极的讨论,成为年轻人忠于自我,勇敢追梦的代言人。华为荣耀系列成功在年轻人市场建立了目标消费群,为后续华为荣耀的系列推出赢得了巨大的美誉,信任和期待。

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