华为智能手表

品牌及产品形象视频案例

Huawei Watch是华为发布的首款智能穿戴产品,集心率监测、运动追踪和气压计于一体。该款新品于2015西班牙巴塞罗那世界移动通信大会上全球发布。


广告主:华为智能手表

所属行业:数码产品

发布时间:2015

发布地区:全球

消费者洞察:钟情传统腕表设计,想拥有潮流时尚的智能穿戴科技,但不喜欢市场上电子工业味浓厚的现有产品。

广告语:表率风范·慧而不宣




《华为Watch 以表率风范,赴十年之约》


腕表在世界近代史发展了近150年,在世界科技巨头的推动下成为了继智能手机之后下一个黄金市场。IDC 的数据显示,2015年全球智能手表的出货量接近 2130 万,预计 2016 年将上升至 3430 万,智能手表市场进入集中爆发阶段。一方面,世界各大科技巨头已经逐渐培养出明星产品,如iWatch、LG、Moto360、Moto 360、三星Galaxy Gear等,但智能手表市场仍未成熟,现有智能手表产品大同小异,诉求点集中在“智能”、“科技感”上,智能的应用也与大部分穿戴产品同质化。


在这种背景下,即将上市的华为Watch该如何实现差异化竞争战略,突破同质化竞争格局?


华为Watch的目标群体集中在35岁左右的企业高层,其特性是高收入、高学历、睿智、有能力,部分是科技爱好者。对目标群体进行洞察,发现他们虽然渴望创新与科技感 ,但是流于表面的科技感并不能让他们完全满足,因为他们也崇尚经典和品味感。而对于智能手表的追求,他们钟情于传统腕表的经典设计和精湛工艺,又渴望顺应时代、拥有智能手表的智慧内在。因赛集团使用摄众传播工具提炼出了华为Watch的摄众意念:


表率风范·慧而不宣

Timeless Design·Smart Within


既是低调不过时的外在装饰,又是顺应潮流的智能工具,是目标群体的品味感与智慧感的双重体现,直击目标群体内心。









围绕着摄众意念,分别针对运营商及消费者摄制了两部视频作品,传播产品形象与产品卖点的《Design-恒久设计,慧而不宣》及《Lifestyle篇 以表率风范,赴十年之约》。在2015MWC大会上播放,引起现场强烈反响。“表率风范·慧而不宣”的摄众意念成功创建了华为Watch与目标消费群的情感联系,带来了极大关注量,让华为Watch在国际化市场闪亮登场。

'); });