横琴长隆

品牌形象公关传播案例

2013年12月至今,横琴长隆各大主题园区、酒店逐一落成,各园区和酒店的消费者体验都很好,但是没有形成横琴长隆的整体形象。2016年春节,横琴长隆希望借助TVC输出横琴长隆整体形象,在传达“吃住玩在横琴”整体价值体验的同时,促进家庭游客春节出游首选横琴长隆。


广告主:横琴长隆

所属行业:旅游业

发布时间:2016

发布地区:中国

广告语:游横琴长隆·享奇妙之旅




《横琴长隆:奇妙旅程在横琴》


项目背景

201312月至今,珠海横琴长隆海洋主题度假区逐步开启,横琴湾酒店,横琴长隆国际马戏城,海洋王国及马戏酒店,企鹅酒店等陆续对外开放,已经初步建立起世界级的海洋主题度假区:有中国最大的海洋主题生态酒店——横琴湾酒店,消费者可以享受到惬意舒适的豪华客房和各具特色的餐饮体验;有汇聚全球金奖马戏的顶尖演艺——横琴长隆国际马戏城,将全球顶级马戏融汇一台,让消费者一次看遍全球精彩马戏;有世界至大的海洋主题乐园——长隆海洋王国,与珍稀海洋动物见面;有充满欧洲小镇特色的马戏酒店,可以唤醒记忆中的童话梦想;有极具特色的企鹅主题酒店,让消费者体验“企”妙世界,重回冰河世纪。各大主题酒店、乐园一经开放,均受到了消费者热烈的欢迎,但是目前消费者对珠海横琴长隆的认知还停留在单个园区,2016年珠海横琴长隆希望整合度假区内所有资源,塑造“吃住玩一体化”的整体印象。


整合所有项目一体化推广

珠海横琴长隆不断发展,初步建立起世界级海洋主题度假区,给消费者带来奇妙的全方位度假体验。而对于消费者来说,希望平淡生活可以更精彩,基于消费者洞察和横琴长隆独特利益承诺,我们提炼出全新的横琴长隆整体形象推广主题:


游横琴长隆,享奇妙之旅


目前国内旅游文化行业蓬勃发展,旅游度假区的发展趋势已经从以游乐硬件、设施为核心的营销阶段,向以消费者体验为核心的营销阶段转变,珠海横琴长隆横琴长隆作为世界级海洋主题度假区,给消费者带来充满奇妙的全方位度假体验。因此我们改变了以往以产品为主的诉求方式,以不同群体消费者视角(年轻朋友、情侣、亲子、家庭游客),以消费者体验的方式呈现横琴长隆带给消费者的“奇妙之旅”。


创意性的娱乐营销方式

首先,改变以往的传统TVC形式,将以往单一的广告独白进行编曲,融入产品和消费者体验的同时,谱成一首脍炙人口的《生活就该如此》主题曲,并由此制作了《奇妙旅程在横琴》MV宣传,MV这种时尚的传播方式将横琴长隆好吃,好住,好玩一体化独特奇妙体验传达给消费者,让消费者在欣赏音乐和视频的过程中感受到横琴长隆的魅力,最终化为行动!


创意执行






横琴长隆《奇妙旅程在横琴》TVC分别凤凰卫视、广东卫视、广州珠江频道、南方电视台等电视台硬广投放以及长隆集团欢乐世界、国际大马戏、野生动物世界、长隆酒店、海洋王国、珠海横琴长隆国际马戏城、横琴湾酒店、马戏酒店、企鹅酒店等九大园区投放。另外还有视频网站、长隆自媒体及其他流行网络媒体进行全方位宣传。


其次,多角度挖掘传播机会,借助演唱歌手的百万级粉丝和经纪公司推广资源,同步进行社会化媒体的传播和软性推广,期望能以较小的资源投入达到最大化的传播效果面对春节出游的家庭客流,抓住部分消费者节假日喜欢晒、爱秀自拍的习惯,建立一个虚拟节日出游#假装在横琴长隆#H5,融入珠海横琴长隆的产品,让消费者就算足不出户也能炫耀,寓营销于小乐趣之中。


活动持续7天,零推广费用,总访问量超过80万。因赛集团通过整合营销策略、全新的诉求手段、娱乐营销三部曲,实现了产品资源的整合,充分调动消费者参与。最终提升消费者对珠海横琴长隆“吃住玩”整体认知,让“游横琴长隆,享奇妙之旅”的核心传播主题深入消费者心中,激励消费者来一场真正的奇妙之旅!


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