华为MediaPad X1

品牌及产品形象视频案例

华为推出全新产品-MediaPad X1,功能跨界于手机与平板电脑之间,它的发布丰富了产品线,并且超越了当时业界产品形态的界限。


广告主:华为MediaPad X1

所属行业:数码产品

发布时间:2014

发布地区:西班牙巴塞罗那

消费者洞察:消费者追求更震撼的视觉、听觉和感觉上的娱乐体验,但是待机时间的限制, 中断了他们的网络娱乐。

广告语:EXCEED THE LIMITS 超越极限






2010年,平板电脑开始爆发性增长之后,每一年都有无数新的平板电脑推出,平板产品从iPadAndroid系统平板,从单核时代进入四核时代,消费者对于平板电脑已经十分熟悉,并将其作为日常使用的一种工具,平板电脑这种产品进入了全面普及的阶段。


但是目前市场上的平板电脑大同小异,消费者对平板电脑的认知也停留在“不方便携带”、“缺乏通话功能”的阶段。苹果和三星平板电脑是目前在全球市场上拥有最高声誉的两大巨头,而三星与华硕则占据了7英寸平板电脑的90%市场份额。


华为MediaPad X1应当如何突破消费者认知的障碍,对平板市场重新细分,找到自身的定位,吸引消费者关注与购买?

 

我们发现华为MediaPad的目标消费者是视网络社交为食粮的网络重度使用者。他们追求更震撼的视觉,听觉和感觉上的娱乐体验,但是待机时间的限制,强制中断了他们的网络娱乐。

 

根据消费者洞察,因赛集团发掘出满足消费者需求的华为MediaPad X1的产品独特利益承诺,即具备易于携带、快速,和丰富娱乐功能,同时突破性拥有5000毫安的大电池,与反向充电功能。因此提炼出了华为MediaPad X1的摄众意念:


EXCEED THE LIMITS

超越极限







并以“网络社交者”为中心,采用幽默风趣的方式全面展现华为MediaPad X1的优越特性,在youtube、vimeo、facebook等国际高人气网站和社交平台投放,在优酷、微博、微信等国内热门网站和社交平台传播,以及在华为官网投放。




视频在YouTubu上线一个月累积播放量已达617,378次,是华为历来投放广告收获的最多好评及反馈,优酷视频点击量为41.3万,Google 相关搜索 138,000,并获得亚洲顶尖创意杂志《Campaign Brief Asia头版刊登,以及《Shots》等媒体转载。


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