美的智能冰箱

品牌及病毒视频案例

美的智能冰箱召开线上新品发布会,推出“i+智能管理系统”,打造“营养智慧管家”,助力全民升级智能冰箱。


广告主:美的智能冰箱

所属行业:家电产品

发布时间:2015

发布地区:中国

消费者洞察:消费者不仅追求吃得新鲜,还追求吃得健康和营养。

广告语:智能轻松拥有,食机尽握在手





奥维发表(AVC)数据显示,2015年线下智能冰箱零售额渗透率达到3.5%。从产品生命周期来看,智能冰箱已然度过了导入期,进入成长期。随着智能冰箱的普及加速,各品牌根据自己的产品特性开发出具有不同智能化功能的产品,但同质化日趋严重。


在这种背景下,美的智能冰箱该如何突破消费者认知的障碍和同质化竞争格局,吸引消费者关注与购买?


现代人的生活越来越忙碌,冰箱里的食物常常不能得到合理处置。这样不仅威胁身体健康也会造成不必要的浪费。而消费者对食物的追求不仅仅是在吃饱、新鲜,而是希望吃得健康营养。希望花很少的钱就能跟上智能生活潮流。因赛集团使用摄众传播工具提炼出了美的智能冰箱的摄众意念:


智能轻松拥有,食机尽握在手


既能体现智能冰箱免费升级特点,又能给消费者带来尽享新鲜、不失时机的感受。通过4个维度,“活色生鲜” 为消费者呈现与众不同的品牌体验与传播盛宴。





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