使命召唤 2015

品牌整合营销传播案例

使命召唤OL在2015年7月25日迎来开放测试,希望短期内迅速引发新玩家关注,让玩家体验游戏中的枪战乐趣。


广告主:使命召唤Online

所属行业:网络游戏

发布时间:2015

发布地区:中国

消费者洞察:每个人小时候都有一个拿枪做英雄的梦想;随着年龄的长大,昨日的梦想慢慢从脑海中淡忘。

广告语:看得见的枪声



《使命召唤:来了就是大玩家》


第一人称射击游戏的出现是游戏界的一个重要里程碑,在局域网时代大红大紫的《反恐精英CS以及收获了国内网游产品在线、营收双料第一的《穿越火线》都证明了FPS游戏的火爆程度。从端游到手游,FPS产品呈现持续增长爆发状态, FPS游戏已经成为全球最喜爱的游戏类型。对于准备在20157月开放的使命召唤OL来说,当今国内FPS市场中有太多竞争对手,单单是腾讯游戏自家,就拥有《穿越火线》、《逆战》、《全民突击》、《全民枪王》以及《穿越火线》手游等产品,而每款产品所针对的用户群体又不尽相同。


国内玩家更熟悉《穿越火线》这类轻松娱乐的枪战游戏模式,如何在这个背景下找到《使命召唤Online》独特的细分市场,在短期内迅速引发新玩家关注,体验游戏中的枪战乐趣?

 

对使命召唤Online的目标用户群进行洞察,找到用户群的最佳唤醒点:每个人小时候都有一个拿枪做英雄的梦想;随着年龄的长大,昨日的梦想慢慢从脑海中淡忘。但枪战英雄梦却始终存在内心。因此,因赛决定通过枪声唤醒玩家们的童年快乐记忆,从而带动玩家体验使命召唤OL因赛集团使用摄众传播工具提炼出了使命召唤Online的摄众意念:


看得见的枪声

从视觉、到听觉再到全方位沉浸式体验

 

Step1 悬念造势

在北京鸟巢,投放悬念式户外广告创意,短期内引发话题,引起受众好奇和关注,品牌信息首次曝光。再通过鸟巢悬念广告进一步扩散至全国的电梯间、写字楼中,借助红外发声装置,当有人路过时,即发出儿童配音“啪啪啪”的声音,唤醒每个人的童年记忆,引发行人扫描互动。




Step2 互动体验

通过移动端H5揭晓并释放开测信息,并可在游戏中体验不同枪支的声音与威力,第一时间体验枪战游戏的独特魅力。



 

Step3 明星引爆

在鸟巢同个广告位,用韩寒和白客两大目标群体最熟悉的网络明星,揭开悬念广告创意谜底。全面曝光《使命召唤OL》。







玩家对《使命召唤OL》的关注度提升373%,截止活动第二天,社交媒体话题互动3097.4万次,视频播放量达到3020.18万,活动第二天百度指数增长90%将枪战游戏与童年时的游戏联系在一起的摄众意念,勾起无数人的美好回忆。利用情感共鸣,引发玩家的兴趣,进而激发人们体验游戏,最终通过明星的号召,引燃玩家的枪战梦想!

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