腾讯影业

品牌视觉系统设计案例

2015年9月17日,腾讯宣布成立全资子公司腾讯影业,成为腾讯互动娱乐新的实体业务之一。腾讯影业作为腾讯互动娱乐内容建设的重要战略组成,将以明星IP的构建和开发为核心业务线索,在与游戏、动漫、文学等内外部泛娱乐业务深度联动同时,也将基于互联网平台优势积极探索互联网时代下影视业务的更多新可能。


广告主:腾讯影业

所属行业:电影

发布时间:2015

发布地区:全球

消费者洞察:基于互联网与明星IP基础的无限想象。



创意思路:

作为腾讯2015年度最重要的全新业务之一,腾讯影业的LOGO设计也受到广泛关注。因赛集团从腾讯互动娱乐自身的优势出发,寻找腾讯影业LOGO设计的基因。腾讯互娱经过12年的发展,搭建了游戏、文学和动漫的泛娱乐生态,为传统电影产业提供了更多的IP源泉和延伸力量。腾讯影业正是基于泛娱乐的生态平台,对接外部合作方,提供IP变现/衍生的渠道和工具,一起探寻互联网时代,电影的无限可能。所以腾讯互动娱乐的基因是“基于IP的泛娱乐新生态”。因此,腾讯影业的核心优势是:优质IP+粉丝基础。优质IP是吸引并承载粉丝美好情感的符号,腾讯影业是基于互联网粉丝基础的明星IP发源地。


因赛集团提出了设计思路:基于互联网与明星IP基础的无限想象

 

创意概念:想象


想象更精彩的创作生态:通过互联网,搭建一个主创和用户共创和众创的生态,让IP绽放无穷的想象;

想象更丰富的跨界体验:一个IP在多个领域共生,带给用户更加多元、丰富的跨界互动娱乐体验;

想象更多元的产业模式:在电影领域摸索出,除了现有模式外,更有突破、更有想象力的产业模式;

想象更持久的粉丝效应:借助独特的互联网平台优势和累积的用户基础和经验,承载更多粉丝的热情。


电影业的LOGO设计更偏向用图景直观展示品牌愿景或诠释品牌理念,因此需要能够直观代表腾讯的元素作为核心,将“想象”转化为具体图景进行LOGO设计,让“想象”变得具象。

 

创意表现:

星空奇遇记


白雪皑皑的极地,是企鹅们生活的热土,有一天,一只企鹅问了一个从来没人想过的问题:“这片海的外面,是什么?也会跟这里一样吗?” 他以浮冰为船、勇气为舵,向世界的远方漂流而去,他看到的,是其他企鹅几辈子也看不到的美妙景象:原来海里也有星星!还会游动!天空中,有长着翅膀的鱼!他们像音符一样在飞舞,还有由星光绘成的画卷,他们就像在水中流动的银河…奇妙景象的源头,突然出现了一道通向另一个时空的大门,小企鹅慢慢靠近那道时空之门,早已没有了当初出发时的不确定,他勇敢的走过去,外面会是一个怎样的世界呢?


想象,光影时代新的可能!



创意说明:


腾讯影业LOGO上的这个大门,代表的是一个字母I

I是我,代表着每一个观众的参与;

IIP,凝聚着被市场验证过的情感共鸣;

Iidea,展现着创意的自由聚合;

IInternet,象征着互联网的连接;

IInteractive,揭示着更加强烈的互动体验趋势;

I更是Imagination,标志着这个充分绽放想象的时代。

 

创意延展:


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