健乐多

创意互动策划案例

在跨界合作COOL GUY酷盖,并成功举办酷盖选拔赛&酷盖男神节后,汤臣倍健旗下“GymMax健乐多”作为专业运动营养补剂新品牌,第一次迎来双11购物狂欢节。


广告主:汤臣倍健

所属行业:保健品

发布时间:2015

发布地区:中国

广告语:晒肌免单





健乐多致力于以优质、安全、有效的方式,研发出满足各类运动爱好者增肌、减脂、能量补充等的多种营养需求。同时,更希望用好玩有趣的各类活动,推动和帮助更多人关注健康,热爱运动。

 

在强手林立、奇招尽出的“双十一大战”,上市不到三个月的健乐多,如何以够酷的方式打响品牌的话题关注度,实现消费者到天猫店铺的销售引流?

 

练就一身健美的肌肉,塑造一个健康的体魄是许多男士的追求。训练是艰苦的,发达的肌肉是汗水凝结的成果,是勇气、意志与荣耀的展现。传统打折、买赠难以刺激到运动健身人群的神经。针对目标人群爱秀敢秀的“炫腹”渴望,可以大声告诉他们,对好身材、好肌肉的大投入现在可以轻松、高调地挣回来,这就是——

 

“晒肌免单”

 

健乐多“双11”系列福利由此策动,包括:千家健身房“健乐多性感女郎手量肌肉按大小现场派红包”、全国20城“晒肌派现金”以及天猫店、微博、微信等“晒肌免单”等,吸睛指数一再爆表。


前奏:入房量肌。健乐多女郎走进健身房抓“壮丁”、手量肌肉,凭肌块的大小和美感大发现金红包。现场尖叫声、欢呼声此起彼伏。事件被各大网站曝光、传播,成功制造话题。


序曲:广场比肌。晒手臂送10元红包,晒腹肌送50元红包,晒臀肌送150元红包……健乐多在广州地王广场晒肌晒美臀,群众热情高涨,准备的700封现金红包被抢一空!


高潮:网上晒肌。微博、微信用户只要晒出肌肉照片,即可获得健乐多天猫旗舰店的最高1111元免单红包。微博上抛出#晒肌免单#话题,掀动全民花样百出的晒肌热潮。为了免单,全拼了!!!


活动期间,“晒肌免单”的微博话题页阅读量累计高达3100万+,讨论3万+线上新闻网站及线下媒体争相大版面报道,品牌得到高度曝光。“双十一”零点开闸开始2小时内,销售额破200万,远超预定目标。当日,乳清蛋白固体饮料、重肌能两款单品销量分列乳清蛋白品类第二、三名。健乐多天猫旗舰店荣登专业运动营养官方旗舰店交易指数榜首!


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