御龙在天 逐鹿季2

整合传播案例

腾讯第一国战网游《御龙在天》在2014年7-8月间通过密集的游戏更新以及盛大活动,大大激发所有玩家的游戏热情,成功打造出一场战争盛宴--逐鹿季。 延续逐鹿季第一季全民狂欢风潮,第二季(即逐鹿季2)全面升级,让玩家更High、更劲、更激情。


广告主:御龙在天

所属行业:网络游戏

发布时间:2015

发布地区:中国

广告语:嗨了再战




极具代入感的剧情、创新的自由职业选择、惊艳的战斗体系、丰富有趣的任务系统、万人国战的真实体验、攻城掠地的英雄争霸之路……《御龙在天》以豪杰辈出的汉末乱世为背景,将三国史诗与时尚中国元素相结合,展演出受天命、平乱世、唯我御龙在天的霸气游戏意境。逐鹿季则是御龙在天官方专为玩家打造的,定期推出年度资料片,每年6月上旬启幕并持续一个月的年度狂欢盛宴。

 

如何延续全民狂欢,借助新玩法,建立国战新秩序,让普通玩家和国战爱好者看到新的战争希望?

 

逐鹿季2推出的年度资料片是“改朝换代”,让最普通的玩家也能够召集兄弟起义为王。新玩法纷争更加激烈,人人都有机会登上王者宝座。新玩家可以一试身手,而曾经失意的老兵也拥有了一个重返战场、重回国战,找到巅峰的机会。

 

立足泛娱乐理念和互联网+精神,《御龙在天》联手百威英博旗下全国品牌哈尔滨啤酒,联动片区,开启国战+啤酒的异业合作,以《御龙在天》与哈啤品牌资源互补,共创逐鹿季狂欢盛宴!以酒壮行,豪气横生才是兄弟。激情征战,以热血、激情见证强大的自己:

 

“嗨了再战”



预热平面:董卓、吕布、貂蝉;菜鸟小兵、十八星战神;诸葛亮、周瑜;祝融与孙尚香举杯狂欢——此刻就放下这恩怨情仇,不管你是谁,干了杯中的酒咱们嗨了再战!




启动平面:将“嗨了再战”具体落地为“一起哈啤一起战”。




启动H5:突出御龙啤酒节,强调大家Happy不能没有你。



活动现场,兄弟狂欢、军乐助阵、酒量比拼……国战主题趴,御龙品牌和哈啤品牌一同曝光。小投入收获超出预期的反响:约战人数:123.3万,视频播放量:23.4万百度指数最高峰值近16000点,传播活动后的关注度提升128%,微博话题阅读量1456.5万,1小时内进入微博话题榜第6位!

 

和哈啤的成功合作,开创了《御龙在天》这一大型成熟端游跨界合作的先例,使哈尔冰啤酒赚足了曝光率的同时,也让《御龙在天》得以强化其“兄弟”品牌精神,巩固其第一国战的地位,也在网游大众化探索的道路上更进一步。

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