征途手机版

上市期整合传播案例

2016年3月,巨人网络将旗下国战经典大作《征途》的手机版交由腾讯游戏独家代理运营,欲借微信、手Q等强势资源和价值平台,在移动互联网时代有所突破,获得更大影响力。


广告主:征途

所属行业:网络游戏

发布时间:2016

发布地区:中国

广告语:这才是征途



(回到最初的征途)


作为国战缔造者,《征途》自2006年始,跨越十年时间,建立了吴、赵、秦、楚、燕、唐、汉、魏、越、宋等十国广阔疆域,为广大玩家打造出一个气势恢弘的古代沙场,真正实现千人同屏,万人国战。最高同时在线人数突破210万,成为当时全球第三款在线超百万的网游,在进口游戏独霸市场高端多年之后,《征途》作为本土原创作品第一次占据中国市场最高点,成为一代人的游戏记忆。


《征途手机版》复刻《征途》经典玩法,为玩家打造最纯粹、更热血的移动国战体验:万人战场,真人同屏实体对抗,不打“透明人”;真实战区,根据真实地域划分,同城同国;玩家自治,文武百官各司其职,国家秩序玩家掌控;十国对抗,十国疆土,自由驰骋!远交近攻,尽情施展纵横战略。


不过,早前与端游同后台的口袋版《征途》未能打开声势,玩家期待透支。在品牌疲态显现的境况下,怎样才能延续并放大征途IP价值,使得目标人群对新的手机版重燃激情?


十年的经典,不变的情怀。时间碎片化、生活快餐式,现在的玩家没有那么多的时间和精力在电脑前面端坐,但他们依然渴望畅爽征战和兄弟真情。因此,因赛集团使用摄众传播工具提炼出“征途手机版”的摄众传播意念:


这才是国战


第一阶段

主打经典情怀,引发玩家共鸣。借征途老玩家的深情独白,勾起征途上的所有记忆,用心中的情怀打动受众,到《征途手机版》中重拾感动。





第二阶段

塑造国家精神,输出产品卖点,号召各地玩家加入国战队伍。选取不同地域的风味方言挑衅,营造一触即发的十国对战氛围,为公测造势。



第三阶段

以家族关系,拉新转化玩家。十国对抗宣言刷新国战内涵认知,点燃玩家热情。



场景渲染视频展现卖点:马拉松、足球场都不是合适的地点,随时随地体验万人国战的爽快上“征途手机版”就可以了。


(马拉松篇)

(体育场篇)


线下事件同步进行:营造万人国战的气氛



烽火连城,点兵出征,以十足的仪式感打造重量级话题事件;国号投射,天现异象,通过创新的户外悬念事件,吸引全城注目;誓师国宴,上煎饼卷大葱、上汉堡、上麻辣火锅,海吃海喝为勇士壮行;十国出征,《征途手机版》正式公测,新一代的王者将再度现世!


岂止于“吸睛”的创新组合推广,将核心用户与次核心用户稳稳抓牢,也令更多新玩家战意高涨加入布武天下的全新征途。中央电视台新闻频道热点报道,多家媒体自发报道,实现二次传播。百度指数整体同比上升大于1000%。征途手游APP一度荣登苹果商店第一位。“征途”品牌“国战第一”的荣誉再一次被捍卫。

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