华为终端

会展传播案例

作为通信行业的风向标,MWC巴展(巴塞罗那世界移动通信大会)是全球厂商们年度上新的斗秀场,当然也是华为重点参加的业内盛会。


广告主:华为终端

所属行业:数码产品

发布时间:2016

发布地区:全球

消费者洞察:宽带移动互联时代的新商务人群需要更具有灵活性的全新随身商务工具,能够在不同时间和各种移动场景处理碎片化的商务办公需求,个人使用需求与商务工作需求要完美融合。

广告语:The new style of business(商务新风尚)




(开幕视频)


一如既往,三星、小米等将在MWC上常规性地发布新的旗舰智能手机产品。面对主要竞争对手的大规模宣传造势,加之智能家居、机器人等新兴科技行业进驻MWC,拼抢传媒与消费者的眼球,华为终端决定切入移动笔记本电脑市场,首次推出蓄势已久的Windows平台2合1笔记本新品——MateBook。


PC个人电脑市场多年下滑,已被认为是竞争红海,不仅红浪翻滚,而且开始远离人们的视线。善于科技突破的华为终端,如何以创新的力量唤回消费者的热切关注?


情景牵动欲求。宽带移动互联网驱动的秒速经济下,新商务人士需要在不同时间和场景办公,高度灵活、动静随心、分合自如的全新商务工作需求正在形成新时代的商务风潮,华为MateBook分体组合式设计,真正实现全场景使用,可以让工作与生活完美交融,轻松高效、自在减负。



产品视频,揭示MateBook的卓越设计与精湛工艺。




MWC嘉宾现场发言前,以MateBook自带MatePen流畅书写其姓名。




MateBook开放展区,来自各国的参观者的摩肩擦踵,争相试用。“漂亮得不像实力派,成熟得不像新玩家。”MateBook作为华为终端切入移动电脑市场的首款旗舰产品,在正式全球上市前惊艳亮相2016 MWC舞台,成功完成其市场首秀。



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