王者荣耀

品牌整合营销传播案例

《王者荣耀》注册玩家已过亿，全国10多人中就有1个是《王者荣耀》玩家。作为正处于火爆现象初期的产品，虽然拥有如此大的玩家基数，但在很多玩家心里仍未了解这种现象，显得品牌影响力不足。在此情况下，如何充分挖掘产品的独特利益点，提升《王者荣耀》的品牌影响力，与竞品拉开决定性差距，占据第一MOBA手游地位成为亟需解决的问题。

Advertiser：王者荣耀

Industry：网络游戏

Time：2016

Launch：中国

Slogan：无处不团，你也在玩！

《王者荣耀冠军杯开场视频》

【解决方案】

《王者荣耀》正处于火爆初期现象，我们从“随时随地团一把”的MOBA品类产品利益出发，洞察人们享受游戏和社交乐趣，却并未真切感受到身边很多人在玩的现状，以出其不意的创意表现，对行业及大众双线推进传播，进而引发行业及泛大众对品牌的关注。

【创意出品】

《王者荣耀》因赛集团服务团队以“无处不团，你也在玩”为主题，利用多样的曝光和互动形式，使玩家充分感受到游戏和社交的乐趣。

Step1 预热阶段

五人背影海报，制造悬念，同步通过二维码引出H5。

《王者荣耀》必胜客BD合作，链接虚拟与现实，让玩家享受线下各处开团的惊喜和乐趣，同时推出H5为店铺引流。

品牌TVC预告片，进一步拉动悬念，配合电影感超强的预热海报，吊足观众胃口。

Step2 爆发阶段

“无处不团，你也在玩” 刷新品牌主张。用冠军杯邀请函形式，让观看者以第一人称视觉踏入热烈的活动现场，引发关注。同时，冠军杯战队KV为赛事预热造势。

英雄对呛KV，渲染冠军杯开赛前的紧张游戏氛围。

完整版TVC揭示品牌主张“无处不团，你也在玩”。

《的士篇》

《西部篇》

【传播效果】

1、截至8月1日，品牌TVC 播放量达3500万 ；“无处不团”开场视频曝光量达1000万 ；冠军杯录播视频播放量达450万。

2、冠军杯主题站页面浏览量达8600万 ；冠军杯直播页面浏览量达1400万 。

3、冠军杯邀请函H5上线2天浏览量达10万。

4、必胜客BD合作多篇推文阅读量达10万+ 。

5、王者荣耀App长期保持App store前三名 。

 

【案例小结】

《王者荣耀》用一系列的品牌行动，给玩家带来各种品牌内容体验，在“无处不团，你也在玩”的主题下，用一个个精品内容引起玩家共鸣，同时利用品牌跨界将游戏变成生活的一部分，加强大众对此品牌主题的感知和认同，游戏领域太缺乏这样整合性的品牌营销，这也许正是《王者荣耀》获得现阶段成功的原因之一。