王者荣耀

品牌整合营销传播案例

《王者荣耀》注册玩家已过亿,全国10多人中就有1个是《王者荣耀》玩家。作为正处于火爆现象初期的产品,虽然拥有如此大的玩家基数,但在很多玩家心里仍未了解这种现象,显得品牌影响力不足。在此情况下,如何充分挖掘产品的独特利益点,提升《王者荣耀》的品牌影响力,与竞品拉开决定性差距,占据第一MOBA手游地位成为亟需解决的问题。


广告主:王者荣耀

所属行业:网络游戏

发布时间:2016

发布地区:中国

广告语:无处不团,你也在玩!



《王者荣耀冠军杯开场视频》


【解决方案】

《王者荣耀》正处于火爆初期现象,我们从“随时随地团一把”的MOBA品类产品利益出发,洞察人们享受游戏和社交乐趣,却并未真切感受到身边很多人在玩的现状,以出其不意的创意表现,对行业及大众双线推进传播,进而引发行业及泛大众对品牌的关注。


【创意出品】

《王者荣耀》因赛集团服务团队“无处不团,你也在玩”为主题,利用多样的曝光和互动形式,使玩家充分感受到游戏和社交的乐趣。

Step1 预热阶段

五人背影海报,制造悬念,同步通过二维码引出H5。




《王者荣耀》必胜客BD合作,链接虚拟与现实,让玩家享受线下各处开团的惊喜和乐趣,同时推出H5为店铺引流。





品牌TVC预告片,进一步拉动悬念,配合电影感超强的预热海报,吊足观众胃口。





Step2 爆发阶段

“无处不团,你也在玩” 刷新品牌主张。用冠军杯邀请函形式,让观看者以第一人称视觉踏入热烈的活动现场,引发关注。同时,冠军杯战队KV为赛事预热造势。




英雄对呛KV,渲染冠军杯开赛前的紧张游戏氛围。





完整版TVC揭示品牌主张“无处不团,你也在玩”。


的士篇



西部篇



传播效果

1、截至8月1日,品牌TVC 播放量达3500万 ;“无处不团”开场视频曝光量达1000万 ;冠军杯录播视频播放量达450万。

2、冠军杯主题站页面浏览量达8600万 ;冠军杯直播页面浏览量达1400万 。

3、冠军杯邀请函H5上线2天浏览量达10万。

4、必胜客BD合作多篇推文阅读量达10万+ 。

5、王者荣耀App长期保持App store前三名 。

 

案例小结

《王者荣耀》用一系列的品牌行动,给玩家带来各种品牌内容体验,在“无处不团,你也在玩”的主题下,用一个个精品内容引起玩家共鸣,同时利用品牌跨界将游戏变成生活的一部分,加强大众对此品牌主题的感知和认同,游戏领域太缺乏这样整合性的品牌营销,这也许正是《王者荣耀》获得现阶段成功的原因之一。



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