王者荣耀

品牌形象视频案例

目前《王者荣耀》注册用户超过1亿,日活跃用户突破3000万人,“开团打王者”已经成为无处不在的娱乐。但品牌认知度和用户感知度缺乏是该阶段亟待解决的问题。如何不落俗又不失真地刷新“无处不团,你也在玩”这一品牌主张,是本次创意最大的挑战。


广告主:王者荣耀

所属行业:网络游戏

发布时间:2016

发布地区:中国





《的士篇》



《西部篇》


在此情况下,我们选择以“剧情反转”的形式展现《王者荣耀》“无处不团,你也在玩”的品牌主张。微电影将日常生活中的荒诞情节反转为出其不意的喜剧结局,带出“无处不团,你也在玩”的主题信息。惊险刺激,让受众在猝不及防的情况下加深品牌印象,使王者荣耀形象有了更多元的诠释。并于7月23日在“王者荣耀暑期盛典现场”投放。截至8月1日,品牌TVC 在腾讯视频单站播放量达3500万。

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