使命召唤 2016

品牌整合营销传播案例

使命召唤OL在2016年10月27日迎来公测,希望能够营造公测氛围,影响枪战用户,召唤新兵入伍。


广告主:使命召唤Online

所属行业:网络游戏

发布时间:2016

发布地区:中国

消费者洞察:生活是永不停息的战斗,每个人都有属于自己的战场。我们都是战士,必须用自己最擅长的东西武装自己。

广告语:用天赋去战斗 FIGHT WITH TALENT




CODOL上次不限号测试已过去两年,这造成了一部分玩家的流失。但经过两年的进化,《使命召唤Online》从武器装备到对战场景都有了质的变化。在此情况下,如何唤起老玩家热情、吸引新玩家加入?通过洞察,我们决定遵从最原始、最基本的情感,从玩家的真实想法挖掘品牌价值:




Step1 枪战天赋 不可辜负

“天赋,不可辜负”切入,分别以熟悉的作战经典场面和游戏的新亮点为基础,制作了2组系列海报,吹响每一位热血战士的集结号。


【经典回归,使命再续】

因为各种原因流失的老玩家,别忘了你曾经的队友,别忘了你曾经的COD天赋。回来CODOL,感受曾经的感动。








【战士的天赋,不该被束缚】

每一个FPS玩家,都拥有与生俱来的枪战天赋,但过去的游戏,总是束缚着你,你或许没有找到适合你的方式。来CODOL,释放你的战士天赋。








Step2 用天赋去战斗

每个人都有自己的天赋,每个人都有属于自己的枪。我们选取那些最具代表性的工具,为他们打造一把最与众不同的枪。


我身体里有一根神经,对文字极度敏感。文字,柔软却有力量,它能带我感受这个世界,并与之对话。

郭扬 19岁 汉语言文学专业学生

[使命召唤Online 2年玩家 ID:不会玩枪的士兵]


一个偏执狂的细节控,却是他们口中的靠谱医生。我总能看到最细微的不同,做出最精准的判断。

Eric Chan 27岁 外科医生

[使命召唤Online 1年玩家 ID:Eric666]



别人觉得数字枯燥,但我恰好相反。数字不会说谎,它是一个密码,让我解开背后的规律。

刘洋 32岁 证券分析师

[使命召唤Online 2年玩家 ID:狂心之怒L]


我所理解的生活,就是和喜欢的一切在一起。经过了一段时间的赛车生涯,我好想创作,创作了一段时间又好想开车撒撒野,我做这些都很开心,让我做什么都愿意。

韩寒

[使命召唤Online 老玩家 ID:NiubiHan]


“腾讯,用互联网提升人类生活品质”


线下主题枪展,向更多人传递“用天赋去战斗”的精神,现场人头攒动,各种cosplay。




Step3 天赋不死,天生战士

代言人韩寒,释放天赋,邀请大家一起战斗



整体公测传播为《使命召唤Online》制造了热烈的市场反响,百度指数明显上扬,达到了游戏历史峰值211,332;品牌创意视频播放量超33,790,000。从不限号测试到如今的公测,从创意平面到品牌宣传大片,从线下主题展到线上自发传播,完成了对《使命召唤Online》“用天赋去战斗”的品牌主张。努力,便不会辜负

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